Первая классическая джинсовая фирма была основана в Калифорнии в период знаменитой "золотой лихорадки". В 1847 году восемнадцатилетний выходец из Баварии Леви (Лейб) Штраус приехал к двоюродному брату в Америку. Сначала он торговал в разнос в Нью-Йорке, а затем, переехав в Сан-Франциско, занялся швейным производством. Отсюда и начинается история всемирно известного брэнда Levi`s. Предприимчивый Леви организовал пошив штанов из брезента, холстины и парусины. Старателям "штаны от Леви", как они их называли, пришлись по вкусу. Прочные, не пропускающие пыль и грязь, легко отстирывающиеся, они оказались незаменимы в непростом деле добывания драгметалла. Шахтеры, механики и простые фермеры тоже оценили их по достоинству. К 1860 году Леви основал свою компанию и начал шить рабочую одежду уже из денима.