Один из крупнейших итальянских брендов, специализирующихся на производстве мужской, женской и детской одежды, аксессуаров, обуви, нижнего белья, пляжной одежды, парфюмерии. Название бренда связано с дизельным двигателем, который позиционируется, как образ надёжности и дешевизны.

Бренд Diesel появился  в 1978 году. Именно тогда Ренцо Россо и Адриано Гольдшмид решили основать компанию по пошиву одежды. Название было выбрано неслучайно: слово доступно пониманию, произносится одинаково на всех языках и привлекает своей грубоватостью. В то время в Европе разразился нефтяной кризис. Дизельное топливо, как более экономичное, было решением проблемы, а само слово символизировало совершенно новую философию. Это был некий авангард, новая волна, означавшая новый жизненный подход. Визитной карточкой марки являются джинсы. Бренд также выпускает часы, товары для дома, мебель, велосипеды, мотоциклетные шлемы.

В 1995 году Diesel создал свой вебсайт, став первой компанией мира моды, представленной в интернете