публичный образовательный интернет-портал
Жиллетт

Cutting Edge: Gillette’s Journey to Global Leadership (pdf)

Автор:
Gordon McKibben
Скачать бесплатно
Скачивание только для ознакомления с образовательной целью

Компания Gillette буквально определила мировой рынок бритв, а также возглавила его с момента основания предприятия в 1901 году. Более того, Gillette - как показывает книга - стала ведущим мировым производителем и продавцом. товаров народного потребления, товаров для ухода за мужчинами и женщинами, письменных принадлежностей и щелочных батарей. Современный Gillette служит ярким примером для сегодняшних менеджеров того, как сохранять приверженность инновациям, как творчески рекламировать себя против конкурентов и, прежде всего, как преобразовать последовательное видение глобального роста в превосходные результаты на конкурентном мировом рынке . На основе обширных интервью с инсайдерами Gillette, Cutting Edge ведет хронику успехов, неудач и переломных моментов в эволюции глобальной электростанции. Богатый портрет Маккиббена служит непреходящим уроком для всех конкурентов, которые стремятся быть действительно самыми передовыми. «В то время, когда многие американские компании заявляют о своей приверженности маркетингу и производству в глобальной среде, Cutting Edge является полезным напоминанием о том, что некоторые делали это десятилетиями»

The Gillette Company has literally defined, as well as led, the world shaving market since the founding days of the enterprise in 1901. But more than that, Gillette--as revealed in McKibben's colorful history--has become a world leading manufacturer and marketer of consumer goods in men's and women's grooming products, writing instruments, and alkaline batteries. The modern-day Gillette serves as a shining example for today's managers of how to maintain a commitment to innovation, how to advertise creatively against competitors, and above all, how to translate a consistent vision of global growth into superior results in a competitive world marketplace. Based on extensive interviews with Gillette insiders, Cutting Edge chronicles the successes, failures, and watershed moments in the evolution of a global powerhouse. McKibben's rich portrait serves as an enduring lesson for all competitors who aspire to be truly on the cutting edge. "At a time when many American companies are touting their commitment to marketing and manufacturing in a global environment, Cutting Edge is a useful reminder that some have been doing it for decades." --Washington Post Book World, March 15, 1998